Reklama je publikovanie, podpora a komunikácia informácií alebo názorov o výrobku alebo službe, prípadne organizácii, so zameraním na potenciálny trh. Použité prostriedky môžu mať viacero foriem, napr. formu reklamy v médiách alebo priamej reklamy. Osobitným typom reklamy je internetová reklama.
ZDP:
19/k) výdavky (náklady) na reklamu vynaložené na účel prezentácie podnikateľskej činnosti daňovníka, tovaru, služieb, nehnuteľností, obchodného mena, ochrannej známky, obchodného označenia výrobkov a iných práv a záväzkov súvisiacich s činnosťou daňovníka so zámerom dosiahnutia, zabezpečenia, udržania alebo zvýšenia príjmov daňovníka,
Z o DPH:
(3) Ak platiteľ dodá tovar na svoju osobnú spotrebu, dodá tovar na osobnú spotrebu svojich zamestnancov, dodá tovar bezodplatne alebo dodá tovar na ďalší iný účel ako na podnikanie a ak pri kúpe alebo vytvorení tohto tovaru vlastnou činnosťou bola daň úplne alebo čiastočne odpočítateľná, považuje sa takéto dodanie tovaru za dodanie tovaru za protihodnotu. Bezodplatné dodanie tovaru na obchodné účely, ak jeho hodnota nepresiahne 16, 60 eura bez dane za jeden kus, a bezodplatné dodanie obchodných vzoriek sa nepovažuje za dodanie tovaru za protihodnotu.
Príklad: (môj názor)
1. Kúpim tričko za 20 bez DPH € a rozdám ich hockomu,
- DPH: bezodplatné dodanie tovaru, vnik daňovej povinnosti, ak som si odpočítala DPH, nedaňový náklad
2. Kúpim tričko za 20 € bez DPH a dám ho svojmu odberateľovi, zamestnancom a na tomto tričku je vytlačené logo (samotné logo zhotovenie: nárok na odpočítanie, daňováý náklad)mojej firmy, vznik DP, ak som si odpočítala DPH, nedaňový náklad. Ide o reklamný predmet. (Povieme si blbosť, zoberieme príklad č 2 z iného uhla. Kúpila som auto, počmárala som ho obchodným menom, logom a dala som odberateľovi= nedaňový náklad)
3. Zaplatím za reklamu do televízie mojej podnikateľskej činnosti 100 tis. €. Služba, nárok na odpočítanie DPH, daňový náklad v plnej výške. (zhotovenie reklamy už nebudem posudzovať to vieme ako sa účtuje a posudzuje)
4. Kúpim víno nejaký ľadový zber za 16 € a dám ho svojmu odberateľovi, nie je označené obchodným menom, len tak posuniem. Mám nárok na odpočítanie, ide o reklamný predmet, daňový náklad.
5. 19/2/m... chladnička, stojany ....